2016中国鞋业盛典·预料未来之特色产品篇

榜单揭晓 2017年我们再见

2016.12.15

2016中国鞋业盛典·预料未来之特色产品篇

盛典组委会走访小组利用三个月的时间，先后走访了福建、浙江、广东、四川、河北、河南、山东、安徽省和上海市，拜访了150多家鞋业企业，发现总结许多成功的模式与经验，为整体制鞋业的发展提供了大量真实有益的样本与案例。

鞋的产生与自然环境、人类的智慧密不可分。人类本能地要保护自己的双脚，于是就出现了鞋。而随着人们的生活水平的提高，各种各样具备各种功能的鞋款也层出不穷。在各大产区的走访中，我们发现了各种不同的鞋种及其近年来的发展：

一、智能鞋：随着近两年智能鞋概念的普及，不少品牌都应用上了如定位、计步等基础功能的智能鞋，但其并未解决实际的痛点。一些智能鞋企业除了研发全新的或更专业的智能功用外，也在转变自身定位，转向平台化。

二、足球鞋：足球鞋一直归类于专业鞋，对生产和销售都有着较高的要求。近年来足球热潮兴起，给市场带来了过于乐观的盲目性。实际上，足球鞋的市场仍与中国足球的基础设施建设息息相关，仍需较长的发展时间。

三、儿童机能鞋：近几年，机能鞋这个特色童鞋品类，得到了消费者的空前认可度，几乎成为0-3岁宝宝的必备童鞋。机能鞋的要点在于对儿童脚部解剖特征和儿童各种行动状态的深入研究，在鞋型尤其是鞋底的构造，以及对材料选择都有较高要求。但目前国内并没有针对儿童机能鞋的行业标准。

四、老北京布鞋：老北京布鞋有着浓郁的的历史文化，是中式文化的典型代表。在很长一段时间内，老北京布鞋给消费者的印象停留在传统民俗层面。现今，老北京布鞋已突破传统的束缚，开始积极探索新的生产技术和新面料在布鞋生产中的应用，款式开发和设计也开始走上时代的前沿，向运动休闲和时装鞋发展。

五、拖鞋：眼下中国的拖鞋市场，低端市场的产品同质化极为严重，且频出环保质量丑闻及安全事故。而高端市场则被国际知名一线品牌占据，给国内企业带来极大竞争压力。后者的企业规模、市场知名度和占有率都有待提升。

六、老人鞋：中国人口结构老年化日趋加重，老人安全事故也相应增多。近年来有一些企业对老人鞋这个巨大的市场进行前瞻性布局，主要以防滑、轻便、舒适等功能出发进行针对性开发，并各自探索其销售渠道。

七、武术鞋：武术鞋的主体设计要符合武术运动脚底下的动作非常多而且强度要求高的特点。主要有帆布武术鞋和皮质武术鞋两种。现在武术运动员使用的多为天津和昆山的武术鞋工厂生产的皮面武术鞋。还有一些地区的小厂生产一些适合民间武术爱好者和中老年人使用的武术鞋，也颇受欢迎。

八、军鞋：军鞋可分为作战靴和仪仗靴两类。目前，根据部队现代化建设的需要，新一代空勤人员作战靴、伞兵作战靴、舰艇人员作战靴等已相继完成研究工作，甚至加入智能元素。特种环境下的作战靴制造技术多流通至户外鞋领域。而民间发售的制式军鞋里，仍以“解放鞋”为代表的布面胶鞋为主，俗称“劳动鞋”。

九、安全鞋：在国际贸易下行的背景下，以山东高密为代表的安全鞋产区却迎来了逆势增长。随着技术的不断进步以及材料的日益更新，安全鞋类品种的逐步多样化、高档化。国内安全鞋的设计及技术要求开始与国外逐步接轨，广泛适用于各类重工行业，产品远销欧盟、美国、及澳大利亚等地区国家。

十、医疗保健鞋：随着人们生活水平的普遍提高，健康产品的总需求急剧增加。从市面上的鞋服产品来看，从运动鞋到真皮皮鞋都在开发、生产具有保健、医疗作用的功能鞋。以生物技术和生命科学为先导，鞋服产品涵盖医疗卫生、健身休闲等健康服务功能的健康产业成为制鞋产业升级的重要步骤。

聆听他们的声音

了解他参与的盛典话题>>: 丁锦泉（舒莱狮体育用品/总经理）：

前两年足球热潮兴起，部分企业过于乐观盲目入市，有些品牌甚至已经消失了。目前国内足球鞋装备市场约在2020年会迎来爆发式增长，届时足球设施的建设、人员配备、专业足球师资队伍的建设等都将更加成熟。

了解他参与的盛典话题>>: 张振限（福建震龙鞋业/总经理）：

在产品方面，今年夏天震龙鞋业推出了全新的运动类拖鞋系列，适合一切涉水运动，如冲浪、帆板和游艇等等。产品由EVA＋橡胶改进制成，材质柔软不磨脚，鞋头位置还别特进行了防撞处理。

了解他参与的盛典话题>>: 李友于（厦门跑动信息科技/COO）：

跑动的核心优势在于算法，团队构建出了核心的算法模型，并已申请了专利。经过算法模型得出的数据，可以准确帮助跑者发现问题。有跑步爱好者在使用智能鞋垫三个月之后，跑步速度提升了15%。

了解他参与的盛典话题>>: 林志源（酷趣股份公司/总经理）：

眼下国内的拖鞋市场，高端市场已基本被占据，剩下的品牌仍处于激烈的竞争中。主要问题还是市场占有率不不够，知名度有限，规模不够等。

了解他参与的盛典话题>>: 纪永剑（福州市康大鞋帽/总经理）：

拖鞋市场产品同质化现象十分严重，加上国际一线知名拖鞋品牌大举进军中国市场。短时间内，IJOY很难在产品生产和设计等方面胜过国际一线品牌。而天猫旗舰店，更适合作为品牌宣传和推广的窗口而存在。

了解他参与的盛典话题>>: 胡焰（河南华莹鞋业/总经理）：

我们的智能鞋方向有别于其他，是把鞋子和体感游戏结合起来，激发运动乐趣，关注现代儿童的身心健康。我们不想走其他智能童鞋产品的老路，而是希望产品和平台在对接和应用上已经成熟的情况下，再投入市场。现在产品功能已经成熟，芯片已试水面世，而整体产品则将在明年全线推广。

了解他参与的盛典话题>>: 张志栓（偃师太阳城制鞋厂/总经理）：

只有在研究开发的基础上，立足本地资源，传承民族特色，并吐故纳新，针对市场上不同人群开发出一系列高中低档舒适、轻便的产品，才能更好地展现老北京布鞋独特的民族美丽和生命力。

了解他参与的盛典话题>>: 范振宇（焦作市红棉鞋业/董事长）：

之前市场上并没有专业的功夫鞋，是我们自行组织技术人员成立研发小组，改用新工艺，使鞋子轻薄、有弹力，适合太极拳刚柔相济的特点。每一个样品出来，都会给知名拳师和各地的武馆人员试穿。2008年投入市场后，我们也通过武术赛事大力宣传，逐渐得到拳师群体的认可。产品不仅俏销全国，还远销美国、日韩、东南亚及澳大利亚。

了解他参与的盛典话题>>: 高利星（偃师一森鞋业/董事长）：

在布鞋生产加工及设计的基础上，我们对休闲女鞋下的功夫更多一层。女性消费者对款式的诉求更多，我们也要不断对市场需求进行预判。今年，一森鞋业凭借着淘宝上的爆款“小红鞋”，着实火了一把。

了解他参与的盛典话题>>: 黄祖平（海宇股份有限公司/董事长）：

我们一直在进行产品上的创新升级，比如我们为边防官兵研发了一种智能加热的防寒鞋，可以有效保护士兵的双足。还有比如糖尿病处方鞋，已经得到医疗系统的验证，希望能尽快投入市场。制鞋产业有一个升级的方向，就是变成健康产业。

了解他参与的盛典话题>>: 邱玉昌（山东凤墩皮革制品/副总）：

安全鞋这个特定的鞋种并没有受国际商业大环境的影响而需求萎缩，反倒是逆势上涨的！此前通过购进制帮、裁断全自动生产线，积极开展高端客户定制化生产，我们整体盈利水平提高了20%以上。同时，我们还不断组团参加全球级别的专业展会，强化贸易合作。

了解他参与的盛典话题>>: 汪海（双星名人集团/首届全国优秀企业家）：

近年来我们前瞻性地进入了专门的老年鞋市场，研究了数万中国老人的脚型数据，引进国外专利，历时多年成功研发出八超老人鞋。目前八超老人鞋主要通过电视购物和专业营销团队等渠道进行销售，并获得了市场的强烈好评反馈。

了解他参与的盛典话题>>: 盖晓琴（青岛亨达集团/孝亲使者团队经理）：

我们副总经理单玉萍在母亲手术换膝，遭受痛苦中受到了冲击和启发，她不计成本、不辞辛劳，广泛调研，用心研发出一双适合天下父母穿的鞋——孝亲鞋。为了让鞋穿着更舒心，亨达研制的孝亲鞋具有八层鞋底，具有防滑、减震、减压、矫正等多项功能。层数增加了，重量却不足普通鞋重量的1/2，真正的轻便舒适，为身体减负。

了解他参与的盛典话题>>: 古玮明（双驰智能信息技术/首席运营官）：

双驰对智能鞋的策略是建立起一个开放性的行业公共服务平台，通过与市场主流智能鞋方案商进行对接，并以自身成熟的产业链能力进行市场检验，最终向各大鞋企输出成熟的智能鞋方案。但目前智能鞋领域仍有较大的技术发展空间。

2016中国鞋业盛典·预料未来之特色产品篇

聆听他们的声音

丁锦泉（ 舒莱狮体育用品/总经理）：

张振限（福建震龙鞋业/总经理）：

李友于（厦门跑动信息科技/COO）：

林志源（酷趣股份公司/总经理）：

纪永剑（福州市康大鞋帽/总经理）：

胡焰（河南华莹鞋业/总经理）：

张志栓（偃师太阳城制鞋厂/总经理）：

范振宇（焦作市红棉鞋业/董事长）：

高利星（偃师一森鞋业/董事长）：

黄祖平（海宇股份有限公司/董事长）：

邱玉昌（山东凤墩皮革制品/副总）：

汪海（双星名人集团/首届全国优秀企业家）：

盖晓琴（青岛亨达集团/孝亲使者团队经理）：

古玮明（双驰智能信息技术/首席运营官）：

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