双面成都：女鞋之都的格局之变（下）_2016中国鞋业盛典产区探访

榜单揭晓 2017年我们再见

12四川: 双面成都：女鞋之都的格局之变（下）

一面仿版式，一面做原创
设计师群体的平台型发展

11月25日，2016成都创意设计周隆重开幕。次日晚，设计周最核心的活动——“2016金熊猫文创设计奖”举行了颁奖盛典。其中，在鞋类奖项上，艾米奇鞋业、经典原创设计公司、北京一九七八、迪雅鞋业、独立设计师品牌维娜.潘东、李丽等取得了优秀成绩，彰显了成都女鞋的设计力量。

事实上，成都鞋业界拥有着庞大的设计和版师群体。早年在外贸订单充足的情况下，每个鞋厂都能针对东欧、中亚各国进行版式上的精准开发。“最高的时期，有的鞋厂聘请了12个版师，分成两个组做版。”仍旧保持着外贸业务的谢章权说道：“只要是俄罗斯有的、意大利有的、土耳其有的款式，成都都有！”

“想要做出高端女鞋的质感，它的线条、它的成色都很见功底。”欧罗巴女鞋董事长罗治国说。这天他的工厂被布置成欧洲街头的样子，打扮得很有高街风格的时尚女性蜂拥而至，面带欢颜，像奔赴一场时尚派对：她们竟都是欧罗巴品牌的经销商们。

自创立以来，欧罗巴时刻关注国际行业潮流，将流行趋势同自身特色相结合，从原料的选购，款式设计到各类饰扣搭配，无不独具匠心。拥有了独特的产品风格后，欧罗巴有着不少忠实的消费群体。“设计是我们的灵魂，我们每年要投入总产值的8%用于开版研发。而材料和工艺则是核心。我常常对供应商说，不要因为市场的原因放不开手脚。”罗治国说。

可并非每个鞋企都能请得起设计师，研发设计能力仍是大部分鞋企的能力短板，当市场萎缩的情况下，这种情况更稀疏平常。在这样的背景下，成都市鞋业产业商会的设计师委员会应运而生，并与经典原创图文设计有限公司联手打造了“原创在线设计交易平台”。商会秘书周玲介绍说：“它就像一个带着多向接口的设计创意的处理器，我们连接了材料商、工厂、品牌，甚至更多的如婚庆、旅游和文化等产业，让鞋子附加了更精准，更内涵的高附加值。”

其实，由经典原创图文设计有限公司出品的的流行趋势原创鞋样手稿到目前已经出了30多期，很多成都鞋企老板到广州去找鞋样后才发现，原来这本册子发源地就在成都。随着市场的需求进一步增加，如果这个平台运作起来，将彻底颠覆工厂原有的生产开发模式，同时打破了设计师上班的模式。“我们会持续输出鞋类设计整体解决方案，打造一个鞋业设计界的‘优步’。” 周玲说道。

如果说设计手稿是设计师灵感体现的最佳载体，那么3D数字化设计则能把这份灵感的表现最大化。“使用3d建模，操作简易，熟练度高后就可以快速做版，而且通过渲染处理完的效果，看起来与实物一样真实。”国内首家3D数字化鞋业服务公司——科达亨总经理王莹说道，此前她细化出3D数字化的五大优势：快、真、省、易、新。“比如同款不同色的话，过去所有颜色都需做出实样，现在只需做出一个颜色，其他都可以通过3d展示。”

但王莹认为，3D设计的作用远不于此：“3D数字化应该是一个整体的系统工程。它可以贯穿到设计、生产再到销售等各个环节。”而在《四川鞋业十三五改革发展规划纲要》里也提到，要支持和鼓励一批有条件的企业，创新设计理念，充分利用CAD三维设计技术、3D打印等先进技术，打造高端品牌，开展高端订制服务，提升企业品牌形象。

四川大学皮革工程系的革制品设计教研室主任徐波教授则认为，目前的中国鞋业还是企业品牌时代，但企业对设计师的作品必然会有所限制。随着材料的变革与数据的积累，未来设计师品牌一定能够崛起，更自由地表现出设计师的情感理念，引起消费者的共鸣。

一面价格战，一面奢侈品
同质化状况下的品牌探索

说到“品牌”二字，四川鞋业界的各方人士都不无遗憾。目前，四川鞋业还没有形成全国驰名、具有较强影响力的品牌。在2015中国鞋业盛典的峰会论坛上，成都市鞋业产业商会执行会长王艳提及：“盛典颁布的十大女鞋品牌，都在成都生产过，但都没有一个真正地属于成都。”

对此四川省皮革行业协会副秘书长许海余认为，成都鞋业可惜地错过了创立自主品牌的最佳时期。回顾目前的内销市场情况可以发现，国内一线鞋类品牌大多创立于上世纪九十年代，趁着市场品牌化初兴之际，快速布局，抢占市场，这才成就了品牌的今天。而这个时期，成都女鞋大多还停留在作坊加工为主的贴牌阶段。

“盈利模式终归要随着商业环境的变化而变化。所以，每个阶段都会有好有坏的情况。”设计师出身的芭比神画总经理杜军林说道。在对童鞋市场的不断摸索中，他意识到品牌的缺失对成都鞋业的影响：“从短期来看，品牌的建设主要看渠道。成都鞋前期渠道没有铺好，近年来又被电商分散了一部分。没有品牌支撑，又有着高单价，这注定成都鞋在电商基因上的缺失。”

对“基因”二字分析得最透彻的，是四川鞋业协会副会长、品牌发展专业委员会主任李小刚，他经营的路尚鞋业集团近年来除了对原有“路尚”品牌进行升级外，还在积极探索定位“中产阶级”的快时尚真皮女鞋品牌ZSS、以及买手集合店7749-mart的商业模式。

他认为目前中国鞋业整体是被工厂掌控的：“设计师和材料商远则去欧洲，近则在广州看潮流趋势，然后材料商大批量向不同工厂输出相同材料，工厂也开出大量雷同的版式，这样就使产品严重同质化，商家不得不展开价格战。”而在这样的竞争中，成都与温州相比没有任何优势，后者在工业化的高度成型，为温州鞋植入了高产量低成本的“生产型”基因。

在价格战的低品牌格局之上，成都鞋业却孕育出了个一枝独秀的奢侈品牌。亮相伦敦、巴黎等国际时装周，成为格莱美音乐会定制用鞋、为英国前首相布莱尔的夫人订制鞋履……而促成这一个个骄人成绩的，正是知名女鞋品牌sheme品牌负责人、四川省鞋业进出口协会会长、艾民儿鞋业的董事长刘琼英。

“成都本土鞋业产业已经有近千年的文化底蕴，而如今成都本土鞋业品牌要想真正做出品牌、走向国际，还得沉淀与传承成都鞋业制造‘工匠精神’，我们中华民族几千年的文化历史，其中不乏众多美感及艺术设计元素，将古老的‘中国风’与西方最新设计元素完美结合，进一步提升国产品牌国际竞争力，或许是成都甚至中国鞋业品牌走向国际品牌的一种途径。”刘琼英曾在接受采访时说道。

“一些常年稳健发展的大型鞋企和个别迅速成长的鞋企已经在逐步掌握行业话语权。”四川鞋业协会主席贾艳茹表示。对四川鞋业界了如指掌的她告知盛典走访组，尤其是走在前列的艾民儿、卡美多、武俊、美丽点、艾米奇等一批鞋企，对自身品牌和成都女鞋整体品牌的探索，都不遗余力。

在名为“中国女鞋之都”的成都，武骏实业却以男鞋而知名，是不少国际知名男鞋品牌的代工企业，在商务休闲两栖男鞋领域已专注了30年。“其实成都最早时有许多企业做男鞋，后来因为建立起与俄罗斯等国家的外贸、边贸关系，才转变成以女鞋为主。”武骏实业的副总经理王露向盛典走访组解释。

今年，武骏启动了同名男鞋品牌。“30年的基础建设，和事业部制的良性运作，是我们目前最大的发展资本。”王露认为，武骏最大的优点就是财务部体系最高，每年的预决算都较为准确，高风险识别能力强，包括资金、库存和品质的控制力度都很到位。“但在自有品牌营销上，还是要借助外力，拓展渠道终端。”

“福建办一个会，广东办一个会，还有我们每年办的全国订货会，这都是对外交流的重要窗口。”工厂联盟订货中心董事长彭军去往福建，回访2016中国鞋业盛典组委会时说道。

产区代表企业

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杜军林
成都芭比神画童鞋
总经理
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周玲
成都市鞋业产业商会设计师委员会
秘书
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王艳
成都顺煌鞋业
总经理
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罗治国
成都欧罗巴女鞋
董事长
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李刚
成都路尚鞋业
董事长
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徐波
川大皮革系
教授
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王莹
成都科达亨科技
总经理
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王露
成都武骏实业
副总经理
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刘琼英
艾民儿鞋业
董事长
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许海余
四川皮革行业协会
副秘书长

TA的观点

关于盛典/about: 中国鞋业盛典是一场大型鞋行业线上活动。其目的在于加强全国各地鞋业从业者的交流，促进鞋企整体水平的提高。活动每年都会找一个最贴合当年发展的话题，向行业推广正确的价值观和企业发展理念，搭建鞋企展示和交流的互联网平台。中国鞋业盛典由环球鞋网联合全国各地鞋业协会共同举办，是国内最具影响力的鞋业互联网盛会。
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